企業愿景：成為家庭消費的全域鏈接者，讓品質生活觸手可及。
企業使命：以電商生態服務家庭消費，讓億萬家庭悅享品質生活。
使命宣言： 我們相信，真正的電商價值在于質優價廉的商品和可持續的服務。 讓北上廣的精致選品標準服務到每個家庭 讓山區果園的鮮果與城市冰箱只有一個手機的距離讓每個新惠優的消費者，都成為推動產業向上的力量。
企業價值觀：用戶至上以家庭需求為核心，用極致性價比與無憂服務賦能消費選擇，讓每一份信任轉化為生活品質的提升。創新持續以科技重塑供應鏈效率，以模式創新鏈接社區場景，構建開放、協同、可持續的電商生態。誠信為本守護品質、價格、服務的三重承諾，讓每一件商品都承載信任的重量。責任擔當以服務大眾為使命責任，助力每個家庭成為美好生活的創造者，踐行企業的社會責任。