工作描述:
制定整體市場運營規劃與部門管理計劃,統籌市場調研分析、目標市場定位、設計差異化競爭策略、品牌推廣、營銷活動等工作;協調與銷售、產品等部門的協作;監控市場動態,優化營銷策略。
崗位職責:
一、市場調研與分析
1、行業與競品研究:監測行業動態、同行業政策變化,分析市場規模、增長率及競爭格局。
2、調研競品的產品特點、定價策略、營銷渠道及市場份額,形成競品分析報告,為產品差異化競爭提供參考。
3、用戶需求洞察,分析用戶反饋與市場需求變化,為產品研發、定價及營銷策略調整提供依據。
二、營銷策劃與執行
1、結合市場調研與品牌、產品定位,協調公司銷售部門制定年度 / 季度營銷計劃,明確目標、預算及執行路徑。針對不同產品或業務線,設計差異化營銷方案。
2、營銷活動執行與優化:
協調設計、文案、渠道等資源,落地營銷活動,實時監控活動數據(如曝光量、點擊率、轉化率等),分析效果并優化策略,提升投入產出比。
3、銷售協同:
為銷售團隊提供營銷物料(如產品手冊、案例集)、培訓支持(如市場趨勢解讀、客戶話術),助力銷售轉化。結合銷售反饋的客戶需求,優化營銷策略。
三、品牌建設與管理
1、品牌定位與策略制定:明確品牌核心價值、目標受眾及差異化定位,制定品牌發展規劃。協調品牌在不同渠道(如線上、線下)的形象統一,確保品牌傳播一致性。
2、品牌傳播與推廣:策劃品牌推廣活動,提升品牌曝光度。通過社交媒體、公關合作等渠道,傳遞品牌價值,增強用戶情感連接。
任職要求:
1、統招本科及以上學歷,市場、營銷、新媒體、食品相關專業。
2、3年以上市場營銷管理經驗,食品行業優先。
3、核心技能:市場洞察、策略制定、資源整合及團隊管理能力。