崗位職責細化與說明1. 市場推廣活動執行與落地
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核心動作:根據總部/區域營銷策略,制定本地化推廣計劃(如INCP產品推廣),協調資源確保活動落地。
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關鍵指標:活動覆蓋率、參與人數、轉化率、ROI。
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細節要求:需結合區域特點(如商圈、消費習慣)調整方案,定期復盤活動效果。
2. 推廣質量管理與優化
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流程管控:制定檢核標準(如活動執行SOP、終端陳列規范),定期抽查并輸出檢核報告。
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改善閉環:針對問題(如物料缺失、人員培訓不足)提出改進方案,跟蹤整改結果。
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工具應用:利用推廣管理系統(如CRM、數據看板)監控實時數據,評估平臺/渠道績效。
3. 終端生動化管理
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執行標準:確保陳列符合品牌形象(如黃金視線位、主題堆頭),定期更新POSM物料。
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創新建議:結合熱點(節日、IP聯名)設計互動體驗,提升終端吸引力。
4. 外部協作管理
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供應商管控:篩選、評估外協公司(如地推團隊、活動公司),明確KPI(如執行達標率、成本控制),定期考核。
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風險規避:合同條款審核、費用稽核,避免合規問題。
5. 營銷Campaign區域適配
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本地化落地:將全國性Campaign拆解為區域可執行動作(如選擇試點門店、適配方言宣傳素材)。
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協同聯動:與銷售團隊、經銷商協作,確保促銷政策、庫存、培訓同步到位。
6. 市場情報與反饋
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信息收集:定期走訪終端,記錄競品動態(如新品、促銷策略)、消費者痛點。
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分析輸出:編制周/月報,提煉 actionable insights(如“競品價格下沉導致門店滯銷”)。
7. 系統與渠道拓展
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系統落地:推廣管理系統的培訓與執行監督(如活動報備、數據錄入),確保使用率≥95%。
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新渠道開發:試點社區團購、直播等新興平臺,評估可行性后規模化復制。
能力要求
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硬技能:活動策劃、數據分析、供應商管理、熟練使用Excel/BI工具。
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軟技能:跨部門溝通、執行力、市場敏感度。
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加分項:有快消/耐用消費品推廣經驗,熟悉本地渠道。
工作時間:周一至周六8:30-17:30,入職繳納五險一金