崗位要求:
一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
1、制定集團品牌中長期發(fā)展戰(zhàn)略,統(tǒng)籌品牌定位、核心價值體系及視覺識別系統(tǒng)(VI)管理,建立和發(fā)展公司的品牌文化、產(chǎn)品文化;
2、監(jiān)控行業(yè)趨勢,分析競爭對手品牌動態(tài),提出差異化策略。
二、品牌傳播與推廣
1、主導品牌管理(如品牌升級、大型活動、IP合作等),提升品牌知名度和美譽度。
2、管理媒體資源(傳統(tǒng)媒體、新媒體、KOL等),內(nèi)容把控,優(yōu)化公關傳播策略,處理品牌輿情危機。
三、跨部門協(xié)同
1、聯(lián)動營銷、項目、物業(yè)等部門,確保品牌策略在區(qū)域公司及項目落地(如案名、廣告語、銷售物料審核)。
2、協(xié)同數(shù)字化團隊推動品牌線上化建設(官網(wǎng)、小程序、社交媒體矩陣等)。
四、企業(yè)文化建設
1、提煉企業(yè)文化內(nèi)核,連同行政,策劃對內(nèi)傳播活動(如員工品牌培訓、文化手冊編撰)。
五、預算與團隊管理
1、控制年度品牌預算,考核傳播效果(如媒體曝光量、品牌健康度調(diào)研數(shù)據(jù))。
2、領導品牌團隊,統(tǒng)籌設計、文案、公關等職能協(xié)作。
崗位職責:
1、本科及以上,市場營銷、傳媒、廣告、工商管理等相關專業(yè)優(yōu)先;
2、5年以上品牌管理經(jīng)驗,其中3年以上房地產(chǎn)或相關行業(yè)(如奢侈品、汽車)大區(qū)/事業(yè)部/集團品牌負責人經(jīng)驗;
3、主導過城市級以上的品牌活動;
4、處理過重大輿論/輿情經(jīng)歷。