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一、崗位職責 1. 市場策略制定 負責文旅項目（景區、度假區、文化IP等）的品牌定位、市場調研及營銷策略規劃，制定年度/季度營銷計劃。 分析行業趨勢、競品動態及客群需求，提出差異化營銷方案。 2. 品牌推廣與宣傳 策劃并執行線上線下品牌活動（如節慶活動、主題展覽、網紅打卡等），提升品牌曝光度。 管理新媒體矩陣（微信、抖音、小紅書等），輸出創意內容（短視頻、圖文、直播等）。 對接媒體、KOL、旅行社等渠道，建立長期合作關系。 3. 渠道管理與合作 拓展并維護OTA平臺（攜程、美團等）、旅行社、企業客戶等銷售渠道，制定合作政策。 策劃聯合營銷活動，推動資源互換與流量共享。 4. 數據監測與優化 跟蹤營銷數據（流量、轉化率、客單價等），定期復盤效果并優化策略。 利用數據分析工具（如Google Analytics、抖音后臺）指導精準投放。 5. 活動執行與預算管理 統籌活動落地（如文旅推介會、路演等），協調內外部團隊資源。 控制營銷預算，確保ROI最大化。 6. IP開發與跨界合作 挖掘在地文化資源，策劃文旅IP（如文創產品、虛擬形象等）。 聯動影視、藝術、科技等領域，打造跨界營銷案例。 二、崗位要求 硬性條件 1.大專及以上學歷，市場營銷、旅游管理、廣告傳媒、文化產業等相關專業優先。 2. 工作經驗 3年以上文旅行業營銷經驗，有景區、文旅集團、4A廣告公司或OTA平臺背景者優先。 獨立操盤過大型文旅營銷項目（如景區開業、文旅節慶等）。 3. 技能要求 熟悉新媒體運營（抖音、小紅書內容策劃）、SEO/SEM、信息流廣告投放。 熟練使用PS、PR、數據分析工具（如Excel、Tableau）者加分。 具備優秀的文案能力，能撰寫宣傳方案、策劃案及匯報PPT。 軟性素質 1. 市場敏感度 對文旅行業熱點（如國潮、沉浸式體驗、鄉村振興等）有敏銳洞察力。 2. 創新能力 能結合年輕客群偏好（如Z世代、親子游）設計創新玩法。 3. 資源整合能力 擅長協調政府、媒體、商業合作伙伴等多方資源。 4. 抗壓能力 適應節假日、活動期高強度工作，能應對突發情況。 加分項 熟悉文旅產業政策（如旅游度假區標準）。 有成功網紅項目打造案例（如抖音百萬級曝光）。 三、典型KPI考核指標 客流量及轉化率（如活動期間游客增長率）。 渠道銷售貢獻（如OTA訂單占比）。 項目ROI（投入產出比）。