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【崗位職責】
1.研制K12教輔產品的品牌定位、核心價值，挖掘產品差異化優勢，策劃主要品牌的全媒體推廣方案與線上線下整合營銷活動（新品發布、會展等），聯合銷售團隊策劃階段性終端促銷活動（如暑寒假、開學季），構建傳播話題與用戶心智認知，精準觸達K12學生家長及教育機構。
2.主導微信、小紅書、抖音與官網、QQ學科號等新媒體矩陣運營，與電商事業部、內容團隊協同拓展教育垂類KOL/KOC合作，組織種草、引流獲客，提升產品在家長圈層的口碑影響力。
3.參與品牌視覺體系（VI/SI）設計，包括Logo、Slogan、視覺風格等；負責品宣內容生產管理，產出高傳播性內容（圖文、視頻、宣傳頁等），根據用戶反饋、數據分析，調整內容形式與風格。
4.制定SEM/信息流廣告投放策略，結合用戶畫像優化投放ROI；負責宣傳推廣費用的預算與開支控制；建立品牌健康度監測體系，定期輸出傳播效果分析報告。
5.監測政策變化、平臺規則變化、銷售數據、用戶反饋，評估品牌表現，建立品牌風險預警機制，及時調整品牌推廣策略；管理品牌輿情，及時應對、轉化負面輿情。
6.組織市場調研，分析競品、用戶痛點及需求變化，形成調研報告，為圖書內容、增值服務與周邊文創用品的開發與改進提供建議。
7.負責媒體資源的整合與行業媒體、協會及各類公共關系的維護。
8.參與研制集團整體發展戰略、年度與中長期發展規劃。
9.負責對營銷、客服人員與經銷商進行宣傳促銷方案的宣貫與培訓。
10.負責品宣團隊的建設、管理、培訓與考核。
【任職資格】
1.本科及以上學歷，3年以上教輔圖書、在線教育、知識付費等相關行業品牌策劃與運營經驗，熟悉K12教育生態（政策趨勢/家長痛點/競品動態）與市場，有爆品打造經驗者優先。
2.創意能力強，擅長內容營銷（如短視頻、IP聯名）。擁有教育垂類媒體、MCN機構資源者優先。
3.具備優秀的文案撰寫和提案能力，能獨立完成品牌策劃案，善于提煉SLOGAN與品牌推廣話術體系。
4.具備市場調研與競品分析能力，對數據敏感，能熟練使用Excel、SPSS等工具進行市場分析。
5.執行力與協調能力強，能協調產品、銷售、技術等多部門推進項目。
6.加分項： 有從0到1的品牌建設經驗（如新品牌孵化），熟悉數字化工具（如私域流量運營、AI生成內容AIGC）。
薪資范圍
月薪20K-40K/月（年薪30萬—50萬）。