一、 崗位核心目標
通過直播、短視頻等新媒體形式,在抖音、快手、視頻號、小紅書等主流平臺,進行公司品牌宣傳、項目推廣、產品價值解讀、客戶互動及線索獲取,有效提升品牌曝光度、項目認知度,并最終促進銷售線索轉化和項目去化。
二、 主要工作職責
- 直播策劃與執行:
- 參與策劃符合公司品牌調性及項目賣點的直播主題、內容腳本及流程。
- 獨立或協同團隊完成直播前的場地、設備、道具、產品信息等準備工作。
- 在指定平臺(如抖音、快手、視頻號、小紅書等)進行高質量、互動性強的直播,時長穩定達標。
- 熟練講解項目核心價值點(區位、規劃、戶型、配套、開發商實力、政策等)。
- 靈活應對直播中的突發狀況,確保直播流暢進行。
- 短視頻內容創作與出鏡:
- 參與短視頻選題策劃,提供主播視角的內容創意。
- 作為主要出鏡人,參與短視頻的拍攝,進行項目介紹、價值點解讀、探盤、情景演繹、行業知識分享、熱點話題解讀等。
- 確保出鏡內容專業、生動、有吸引力,符合平臺調性及用戶喜好。
- 客戶互動與線索獲取:
- 在直播和短視頻評論區積極、專業、友好地與觀眾互動,解答關于項目、價格、政策、購房流程等咨詢。
- 運用直播/短視頻平臺工具有效引導用戶留資(電話、微信、預約看房等)。
- 初步篩選意向客戶信息,及時、準確地將有效線索轉交銷售顧問或客服團隊跟進。
- 內容優化與數據分析:
- 關注直播/短視頻數據(觀看人數、峰值、平均時長、互動率、留資量、轉化率等),進行復盤分析。
- 基于數據反饋及用戶評論,不斷優化直播話術、內容結構、互動方式及引流策略。
- 關注行業及競品動態,學習優秀主播經驗,持續提升內容質量和轉化效果。
- 品牌形象塑造:
- 作為公司在新媒體平臺上的重要代言人,需時刻保持專業、積極、可信賴的形象。
- 傳遞公司品牌理念、價值觀及項目獨特優勢。
- 維護良好的網絡言行,避免產生負面輿情。
- 跨部門協作:
- 與策劃、設計、銷售、項目等部門緊密溝通協作,確保傳遞信息準確一致。
- 參與營銷活動、節點推廣的線上宣傳配合。
三、 任職資格
- 基本要求:
- 學歷:大專及以上學歷,播音主持、表演、影視編導、市場營銷、房地產相關專業優先。
- 經驗:1年以上直播/短視頻出鏡經驗(有地產、家居、汽車、金融等大宗商品或知識類直播經驗者優先)。優秀應屆畢業生或轉崗者如有突出表現潛力亦可考慮。
- 形象氣質:形象端正,氣質佳,鏡頭感強,親和力好,符合公司品牌及項目定位。