崗位職責
1. 市場分析與策略規劃:進行市場調研,深入了解目標用戶畫像、行為習慣、需求和痛點。分析競爭對手的市場策略、產品定位和推廣手段,識別市場機會與威脅。基于公司業務目標,制定年度/季度市場推廣戰略計劃,明確核心推廣目標。
2. 推廣渠道開拓與運營:精通并管理各類用戶獲取渠道,包括但不限于:應用商店優化、信息流廣告、社交媒體廣告、KOL/KOC合作、內容營銷等。策劃和執行線下推廣活動、地推、跨界合作等。評估各渠道的ROI,持續優化投放策略,調整預算分配,提高獲客效率和降低用戶獲取成本。
3. 活動策劃與執行:策劃、組織、協調和執行各類用戶增長活動(拉新、促活、留存、召回)、裂變活動、促銷活動等。設定活動目標,制定活動方案,協調內外部資源,監控活動進程,分析活動效果并撰寫總結報告。
4. 數據分析與效果評估:定義關鍵績效指標,持續跟蹤、分析推廣效果數據,基于數據洞察,診斷問題,優化推廣策略、活動方案和產品方向。定期向上級匯報市場推廣進展、關鍵指標表現及優化建議。
5. 跨部門協作與溝通:深入理解產品功能和迭代計劃,基于用戶反饋和市場數據,為產品優化提供市場視角建議。溝通推廣活動所需的技術支持,協助技術部門追蹤和解決推廣相關的技術問題。協同設計推廣所需的素材,確保用戶在獲取后的激活、留存和服務體驗順暢,協同制定用戶運營策略,共享用戶反饋信息。
任職要求
1. 5年以上政府關系/B端渠道拓展經驗,有文旅、應急管理、戶外賽事、教育行業資源者優先;
2. 成功主導過公共安全類產品、智慧景區系統、校園安全項目推廣案例;
3. 政府公關能力,熟悉政務流程,能獨立對接政府單位并推動合作落地;
4. 具各較強抗壓能力及執行力,適應高頻出差,應對政府項目周期談判;
5. 了解景區安全監管政策、校園安全法規、熟悉戶外救援體系優先。