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一、核心職責(zé)概述 1.短視頻內(nèi)容創(chuàng)意與策劃 2.腳本撰寫與拍攝執(zhí)行 3.后期制作與效果把控 4.賬號運(yùn)營與數(shù)據(jù)分析 5.跨部門協(xié)同與資源整合 二、具體崗位職責(zé) 1. 內(nèi)容策劃與創(chuàng)意生產(chǎn) -選題策劃 - 根據(jù)企業(yè)品牌定位、產(chǎn)品特性及用戶需求，制定短視頻選題方向（如產(chǎn)品測評、知識科普、劇情植入、熱點(diǎn)借勢）。 - 結(jié)合行業(yè)趨勢、平臺算法（如抖音、快手、視頻號）優(yōu)化內(nèi)容形式（豎屏、短劇、特效互動）。 -腳本創(chuàng)作 - 撰寫分鏡頭腳本，明確場景、臺詞、畫面邏輯及節(jié)奏，突出核心信息（如產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌理念）。 - 設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)形式：口播、情景劇、動畫、用戶UGC混剪等。 2. 拍攝與制作管理 -拍攝執(zhí)行 - 統(tǒng)籌拍攝團(tuán)隊(duì)（攝影師、演員、化妝師等），把控現(xiàn)場燈光、構(gòu)圖、服化道等細(xì)節(jié)。 - 指導(dǎo)演員或出鏡人員表現(xiàn)力，確保內(nèi)容自然貼合品牌調(diào)性。 -后期制作 - 監(jiān)督剪輯、特效、配音、字幕等流程，輸出成片（如15秒/60秒版本適配不同平臺）。 - 確保視頻風(fēng)格統(tǒng)一（如色調(diào)、字體、BGM），強(qiáng)化品牌視覺記憶點(diǎn)。 3. 賬號運(yùn)營與流量分發(fā) -內(nèi)容分發(fā) - 制定多平臺（抖音、B站、小紅書等）分發(fā)策略，優(yōu)化標(biāo)題、標(biāo)簽（Hashtag）、發(fā)布時(shí)間。 - 設(shè)計(jì)互動引導(dǎo)話術(shù)（如“評論區(qū)告訴我你的看法”），提升用戶評論、點(diǎn)贊、分享率。 -流量運(yùn)營 - 協(xié)調(diào)付費(fèi)投流（DOU+、信息流廣告），分析投放ROI并調(diào)整策略。 - 策劃爆款復(fù)制：通過數(shù)據(jù)挖掘高傳播性內(nèi)容，迭代同類選題。 4. 數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化迭代 -效果復(fù)盤 - 監(jiān)測核心指標(biāo)：播放量、完播率、互動率、漲粉量、轉(zhuǎn)化率（如點(diǎn)擊購物車比例）。 - 分析用戶行為（跳出節(jié)點(diǎn)、完播人群畫像），優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)和時(shí)長。 -內(nèi)容迭代 - 根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整選題方向（如知識類視頻表現(xiàn)差則轉(zhuǎn)向娛樂化內(nèi)容）。 - 測試A/B版本（不同開頭、結(jié)尾），篩選最優(yōu)方案。 5. 跨部門協(xié)作與資源整合 -內(nèi)部協(xié)同 - 聯(lián)動市場部（品牌活動）、產(chǎn)品部（新品賣點(diǎn)）、銷售部（促銷信息）獲取內(nèi)容素材。 - 協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)、文案團(tuán)隊(duì)完成封面圖、文案包裝。 -外部合作 - 對接MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人/KOL，策劃聯(lián)合創(chuàng)作或植入合作。 - 管理外包團(tuán)隊(duì)（如動畫制作、特效公司），控制成本與交付質(zhì)量。 三、崗位能力要求 1.硬性技能 - 熟悉短視頻平臺規(guī)則（抖音、快手、視頻號算法）及剪輯工具（剪映、Premiere、AE）。 - 具備基礎(chǔ)的攝影、燈光、構(gòu)圖知識，能獨(dú)立完成簡單拍攝。 - 熟練使用數(shù)據(jù)分析工具（飛瓜數(shù)據(jù)、蟬媽媽、巨量引擎）。 2.軟性能力 - 強(qiáng)網(wǎng)感與創(chuàng)意能力，能快速捕捉熱點(diǎn)并融入品牌內(nèi)容。 - 抗壓能力與時(shí)間管理能力，適應(yīng)高頻內(nèi)容產(chǎn)出節(jié)奏。 四、高階崗位擴(kuò)展職責(zé)（如短視頻負(fù)責(zé)人） -IP孵化：打造企業(yè)賬號人設(shè)（如專家、客服、品牌吉祥物），建立用戶情感連接。 -矩陣運(yùn)營：規(guī)劃主賬號+垂類子賬號矩陣，覆蓋不同用戶群體。 -商業(yè)化閉環(huán)：通過短視頻引流至私域（社群、小程序），推動轉(zhuǎn)化與復(fù)購。 五、考核指標(biāo) -內(nèi)容指標(biāo)：月度視頻產(chǎn)量、爆款率（播放量≥10萬）、完播率（≥30%）。 -互動指標(biāo)：點(diǎn)贊率（播放量/點(diǎn)贊量）、評論率、分享率。 -轉(zhuǎn)化指標(biāo)：導(dǎo)流至私域用戶數(shù)、商品點(diǎn)擊率、直播預(yù)約量。 -成本指標(biāo)：單視頻制作成本、單用戶獲客成本（CAC）。 六、避坑指南 -避免自嗨：內(nèi)容需貼合用戶興趣，而非單純展示企業(yè)動態(tài)。 -拒絕低質(zhì)：保證畫面清晰、音質(zhì)干凈，避免“隨手拍”式粗糙內(nèi)容。 -緊跟算法：定期研究平臺規(guī)則變化（如抖音的“鐵粉機(jī)制”），調(diào)整運(yùn)營策略。 --- 企業(yè)短視頻編導(dǎo)的核心價(jià)值在于“用最短時(shí)間傳遞最大信息量”，需平衡創(chuàng)意、效率和商業(yè)目標(biāo)，通過持續(xù)的內(nèi)容迭代在碎片化競爭中搶占用戶注意力。