一、 崗位職責:
1、品牌發展規劃
① 根據醫院發展戰略,制定3-5年品牌發展規劃,統籌品牌定位、核心價值體系及差異化競爭策略。
② 制定0-1品牌發展路徑,按年度進行品牌傳播策略規劃,制定品牌傳播預算;協同公關、數字營銷部門,統籌策劃執行和落地推廣。
2、品牌策略支持
① 構建覆蓋患者、醫生、政府、行業的多維度傳播矩陣,提升醫院的公信力與美譽度。
② 主導策劃重大品牌項目,如專科IP打造、高端醫療中心品牌建設、社會責任行動,傳遞醫院的品牌價值認同。
③ 挖掘和包裝醫院優勢資源,策劃對外渠道推廣和跨行業合作專案,為醫院市場部引流提供策略支持。
3、數字化媒介創新
① 整合短視頻、小紅書、醫療垂類、SEO/SEM等線上媒介渠道的一體化傳播,制定數字化運營策略大方向,并聯動數字運營團隊,創新數字化傳播模式,輸出階段性品牌傳播戰役,構建醫院線上內容生態矩陣。
② 通過數據驅動精準分析品牌傳播效果,建立動態優化模型。
4、品牌團隊管理
① 組建并培養專業高效的品牌團隊,統籌策劃、文案、美術崗位的工作,建立標準化品牌運營體系。
② 負責品牌CI體系設計及一致性管理,確保所有營銷動作符合品牌調性及CI規范,構建醫院標準化的“國際醫療中心”形象。
二、 任職要求:
1、10年以上品牌營銷、公關傳播相關經驗,超過5年品牌團隊管理經驗。
2、具有較強的策略思維,擅長品牌IP打造,精通品牌建設和營銷傳播理論,擁有扎實的策略功底,具有成功的品牌營銷案例。
3、擁有完整操盤過品牌campaign經驗、熟練把控重大傳播事件的節奏和項目進度。
4、熟悉數字營銷工具和技術,如SEO/SEM、社交媒體廣告平臺等,擁有social傳播經驗。
5、出色的溝通技巧、跨部門協調能力及項目管理能力,能夠有效地推動項目進展。
6、熟悉廣告公司、媒體媒介、甲方品牌團隊管理等工作流程,同時具備以上多方復合型工作經歷者優先。