一、內容策劃與制作
1. 內容規劃
根據品牌定位、用戶畫像及平臺特性(如微信公眾號、抖音、小紅書、B 站等),制定階段性內容策略(如選題方向、發布頻率)。
結合熱點事件、節日節點,策劃創意內容(如短視頻腳本、圖文文案、直播主題),提升內容吸引力。
2. 內容制作
撰寫或編輯圖文內容(如公眾號推文、小紅書筆記),確保文案風格貼合平臺調性和用戶偏好。
參與短視頻拍攝、剪輯,或與設計團隊協作制作圖片、動圖等素材,保證內容形式多樣化。
審核內容質量,確保信息準確、合規,無錯別字或敏感信息。
二、平臺及公眾號運營與維護
1. 賬號日常運營
負責各新媒體平臺及公眾號賬號的日常更新(如發布內容、回復評論 / 私信),維護用戶互動,提升賬號活躍度。
監測平臺算法和規則變化(如流量推薦機制、新規限制),及時調整運營策略,優化內容曝光。
2. 粉絲管理
分析粉絲增長數據,總結漲粉 / 掉粉原因,制定粉絲留存計劃(如社群運營、用戶福利活動)。
建立用戶畫像,通過互動了解用戶需求,針對性調整內容方向。
三、私域運營及管理
1. 客戶拉新及留存
負責組織線上、線下活動,執行客戶拉新活動,完成客戶私域搭建,實現客戶留存。
2. 私域客戶粘性維護
負責進行私域客戶群維護,定期發放健康保健資訊、內容;活動、產品介紹內容;組織開展社群活動;保持與群內客戶互動,保障客戶留存率。
3. 私域團購活動組織
定期在私域群內組織開展社區團購活動,梳理私域客戶需求,對應需求與采購部、門店配合組織貨源,開展私域社區團購活動,實現客戶價值轉化。
三、數據監測與優化
1. 數據跟蹤與分析
定期統計各平臺內容數據(如閱讀量、播放量、點贊量、轉發量、轉化率),使用工具(如微信公眾號后臺、抖音創作者服務中心、第三方數據平臺)生成數據報告。
分析數據背后的邏輯(如高互動內容的共性、流量高峰時段),為后續內容策劃提供依據。
2. 策略優化
根據數據反饋調整內容形式、發布時間或推廣渠道,提升運營效果(如提高完播率、降低跳出率)。
對比不同平臺的表現,集中資源投入高轉化平臺,優化資源分配。
四、活動策劃與執行
1. 活動策劃
設計線上營銷活動(如抽獎、挑戰賽、直播帶貨、裂變拉新),明確活動目標(如漲粉、引流、促單)和流程。
制定活動預算,協調資源(如獎品采購、跨部門協作),確保活動可落地。
2. 活動執行與復盤
全程跟進活動進度,解決突發問題(如參與量不足、技術故障),并實時監測活動數據(如參與人數、轉化效果)。
活動結束后進行復盤,總結經驗教訓,為后續活動提供參考。
五、品牌推廣與合作
1. 品牌傳播
結合品牌核心價值,通過新媒體內容傳遞品牌形象(如價值觀、產品優勢),增強用戶對品牌的認知度和好感度。
聯動其他部門(如門店),確保新媒體推廣與整體品牌戰略一致。
2. 外部合作
拓展并維護與 KOL、KOC 或同類賬號的合作(如達人探店、內容轉載),擴大品牌影響力。
參與行業交流,了解競品動態,借鑒優秀運營案例。
六、跨部門協作
與華康運營、采購、門店等團隊協作,確保內容素材、活動技術支持等資源到位。
向管理層匯報運營數據和成果,同步工作進展,獲取必要的支持(如財務、人力)。