崗位職責:
一、品牌戰略與規劃
負責制定品牌中長期發展戰略,結合中醫藥文化、茶葉特性及市場趨勢,明確品牌定位(如“藥食同源的健康茶飲”“傳統中醫藥文化體驗空間”)、核心價值及差異化競爭策略。
主導品牌視覺體系(LOGO、VI、門店空間設計)、文化內核(如中醫藥典故、養生理念)的升級與落地,確保品牌形象統一且符合目標客群(如養生人群、年輕文化消費者)需求。
統籌品牌年度營銷計劃(含節日營銷、會員營銷、線上線下聯動),制定預算并監督執行,推動品牌知名度、美譽度及客戶忠誠度提升。
二、市場運營與業績增長
主導市場調研與分析,定期輸出行業趨勢(如藥茶品類增長數據、競品動態)、消費者畫像(年齡、消費場景、價格敏感度)及需求洞察報告,為產品研發(如草本茶包、養生茶飲)、定價策略(中高端/大眾消費)提供依據。
統籌連鎖店運營管理,協同區域經理優化門店選址(如商圈、社區)、陳列標準(中醫藥文化元素展示)及服務流程(如茶藝師培訓、養生知識講解),提升單店坪效與復購率。
推動線上線下融合(O2O),負責電商平臺(天貓/京東旗艦店)、社交媒體(小紅書/抖音內容運營)及私域流量(會員社群)的運營,實現全渠道用戶增長與轉化。
三、團隊管理與資源整合
搭建并管理品牌運營團隊(含市場策劃、數字營銷、門店督導),制定績效考核標準,推動團隊能力提升(如中醫藥知識培訓、營銷工具使用)。
協調供應鏈、產品研發、財務等部門資源,確保品牌策略與產品上市(如季節限定藥茶)、成本控制(原料采購、門店運營成本)、利潤目標(年度營收增長20%)協同落地。
維護外部合作資源(如中醫藥協會、茶文化機構、KOL/KOC),通過聯名活動(如“中醫專家養生講座”“茶旅文化節”)強化品牌專業背書與文化影響力。
任職資格:
一、教育背景與行業經驗
本科及以上學歷,市場營銷、中藥學、食品科學或相關專業優先;
8年以上品牌運營經驗,3年以上連鎖零售(茶飲、食品、中醫藥健康領域)高層管理經驗,有成功操盤過1-2個知名品牌從0到1或升級案例者優先。
二、專業能力與技能
深度理解中醫藥文化與茶葉行業特性,熟悉藥食同源政策(如《按照傳統既是食品又是中藥材的物質目錄》)及市場監管要求;
具備敏銳的市場洞察力與數據驅動思維,能熟練使用數據分析工具(如BI、CRM系統)制定品牌策略;
擅長全案營銷策劃,有線上線下整合營銷成功經驗(如社交媒體爆品打造、會員體系搭建);
優秀的跨部門協同與資源整合能力,能推動供應鏈、研發、門店等多環節高效配合。
三、素質與其他要求
熱愛中醫藥文化與茶文化,具備品牌情懷與創新意識(如將中醫體質辨識與茶品推薦結合);
較強的抗壓能力與目標導向,能適應連鎖行業快節奏、多區域管理需求;
良好的溝通表達與團隊領導力,能激發團隊積極性并推動戰略落地。
特別說明:此崗位代兄弟公司(國企)/子公司(國企)進行招聘,成功應聘者將與代招公司(國企)直接簽訂勞動合同,并享受該公司提供的福利待遇。